“Lo primero a tener en cuenta para hacer una estrategia de Branding óptima, es ser auténtico”, explicó el argentino Andy Stalman, reconocido con Mr. Branding en el mundo.

El Branding es el proceso por el cual se construye y desarrolla una marca, y es un concepto muy importante a tener en cuenta para conducir a una empresa hacia el éxito. Uno de los mandamientos dentro de la técnica según Andy Stalman, autor del libro “Brand Off On, es la autenticidad. Debbie Millman, cofundadora del programa “Masters in Branding” de la Escuela de Artes de Nueva York, incluso la define como la “deliberada diferenciación”.

Según estudios técnicos mundiales, que realizaron diferentes agencias de investigación de mercados, una persona es impactada en promedio 3000 veces al día por anuncios publicitarios; pero solo recuerda el 12%. Es decir, en la actualidad el mercado está repleto de clones que buscan sobresalir, pero con modos idénticos a los del resto.

La autenticidad, no es lo único necesario para construir una estrategia de Branding que resulte exitosa. Según Stalman es importante, como primer paso, conocer la marca. Esto significa, saber de dónde viene, a dónde quiere llegar, y de qué modo quiere hacerlo. Cuando se finaliza ese proceso de reconocimiento, se debe dar inicio a la producción de la estrategia.

No se puede entrar a un mundo nuevo, usando mapas viejos. Por esa razón, es que es tan importante que las compañías produzcan una transformación que acompañe los cambios culturales y que se mantengan alerta de las necesidades de la sociedad.

En la actualidad, y luego del cambio social que produjo la aparición del Internet, es imposible dejar fuera de cualquier plan a las Redes Sociales. Estas herramientas permiten que exista un diálogo permanente entre la compañía y sus clientes. Si se sabe aprovechar, pueden convertirse en una gran fuente de obtención de críticas y sugerencias, que le ayude a la empresa a mejorar su producto.
Brian Solis, un reconocido analista digital, sentenció que todas aquellas empresas que no acompañen los cambios sociales, están destinadas a desaparecer. Bajo el lema de “Darwinismo Digital”, explica que aquellas marcas que se preocupen por las transformaciones de la sociedad, serán las que lograran sobrevivir.

Pese a todos los cambios que se han producido, Andy Stalman sostiene que el Branding sigue siendo el mismo. La autenticidad, sigue siendo la esencia de toda estrategia.

Ateneo: Julieta Abril Selin. Estudiante de Periodismo, Universidad Juan Agustín Maza.